湖南永州培育文旅新業態煥新“千年打卡地”

　　原標題：湖南永州培育文旅新業態煥新“千年打卡地”

　　地處湘江源頭的湖南永州，因瀟湘二水在境內匯合，雅稱“瀟湘”，自古以來就是游覽勝地，柳宗元及歷代文人騷客皆寄情于永州山水風光，流傳下無數膾炙人口的詩文。

　　一眼千年，夢回瀟湘。春季到永州賞花、夏季到陽明山避暑、秋季到桐子坳觀銀杏葉、冬季到云冰山看霧凇雪景.......如今的永州，全力打造千億文旅產業、加快建設文化生態旅游名城，文旅產品供給日益豐富，依舊是備受青睞的網紅打卡地。

　　永州雙牌縣桐子坳村的銀杏美景。雙牌縣委宣傳部供圖

　　文旅品牌影響持續擴大

　　26日在長沙舉行的第三屆永州旅游發展大會新聞發布會上，永州市文化旅游廣電體育局黨組書記、局長周賢志介紹說，“十四五”以來，永州實施文旅重點項目131個，打造了零陵古城、云冰山、瑤都水街、祁陽唐家山油茶文化園、金洞漂流、桐子坳等一批重點項目，成功創建20個國家4級旅游景區、33個3A級景區，推出了湖湘探源之旅、瑤寨康養之旅、石刻研學之旅、古村探秘之旅、紅色解碼之旅5條精品旅游線路。

　　永州雙牌縣桐子坳村自然生長著三千多株銀杏樹，享有“天下第一銀杏村”“中國銀杏第一村”美譽。每年深秋時節，數千棵銀杏樹披上金黃外衣，吸引各地游客紛至沓來。永州東安舜皇山漂流、天然氧吧舜皇山國家森林公園也吸引許多游客暢游山水間。

　　每年端午節前后，在宋代理學家周敦頤的家鄉永州道縣，盛大的龍船賽讓千年龍船文化煥新生。該縣還推出紅色信仰之旅、修身悟道之旅、文明溯源之旅、古村休閑之旅、尋奇探秘之旅、石刻研學之旅六條精品旅游線路。

　　這些項目打響了“千年打卡地·此處是瀟湘”“走，去永州”的文旅品牌。周賢志說，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，永州實施游客進得來、旅客住下來、文物保下來等“七來行動”，啟動“智慧永州”全域旅游大數據平臺建設，5個縣區成功創建為省級全域旅游示范區，總數居湖南第一。

　　東安舜皇山漂流。嚴潔 　攝

　　豐富文旅消費場景

　　已有2100年歷史的永州零陵古城加快發展新型文化業態，持續打造柳宗元文化IP，并推出“零陵古城Cosplay”古裝秀、“零陵夜宴”美食節、“情定零陵”古裝集體婚禮等活動角逐“國潮游”賽道。

　　日益豐富的文旅消費場景使得游客追求更多文旅新體驗，多地通過舉辦旅發大會集中推出一批創新精品旅游項目和產品。

　　去年，永州市第二屆旅游發展大會在零陵古城舉行，推動了永州文旅產業高質量發展。今年，以“走，去永州”為主題的第三屆永州旅游發展大會在祁陽舉行，以推動永州文化旅游業向千億產業邁進。

　　永州市委常委、宣傳部部長吳恢才在新聞發布會上說，大會包括五大主體活動、六項配套活動和十二項系列活動。五大主體活動為重點文旅項目觀摩體驗活動、2024中國(永州)山水散文節、第三屆永州旅游發展大會開幕式、2024年永州市文旅產業發展推進會和浯溪摩崖石刻學術交流會。

　　老一輩無產階級革命家陶鑄的故鄉祁陽，近年不僅加大挖掘、保護祁劇、祁陽小調和祁陽漁鼓等非物質文化遺產，還以科技賦能文旅，在祁陽唐家山油茶文化園建設了全國唯一的中國油茶博物館。

　　祁陽市委副書記、市長陳小平表示，借舉辦第三屆永州旅游發展大會東風，祁陽在陶鑄故里、浯溪碑林、祁劇、祁陽小調、祁陽石、李家大院六張國家級歷史文化名片基礎上，打造新生文旅消費場景，創建了祁陽中華茶油美食街、祁陽油茶新農旅博覽體驗園等5個湖南文旅消費“新生代·新場景”；舉辦“我為家鄉打CALL”、2024中國(永州)山水散文節“新時代山鄉巨變”文學進鄉村采風創作等活動，創作現代祁劇《一擔銀元》。

　　陳小平透露，本次旅發大會突出摩崖石刻文化、油茶文化、陶藝文化、紅色文化等。陶鑄故居、浯溪摩崖石刻、古法榨油、現代祁劇《一擔銀元》、祁陽小調、祁陽傳統美食、陶瓷制作等，讓大家領略祁陽的傳統文化之深厚。

　　今年6月，永州道縣龍舟賽創吉尼斯世界紀錄。中新網記者 　楊華峰 攝

　　“引客入永”打造旅游熱地

　　永州江永縣的勾藍瑤寨，有明清時期建造的民居300多棟。寨內的大型建筑相公廟、水龍祠、石鼓登亭等無不展現著獨特魅力。寨中舉辦的洗泥節每年吸引大量游客參加。

　　走進新田縣，這里的明清磚木結構建筑群——龍家大院保存有128副楹聯。當地還持續擦亮紅色、古色、綠色“三色”文旅品牌。截至去年7月，該縣創建了國家4A級旅游景區1個、國家3A級旅游景區2個、湖南省五星級鄉村旅游示范點4個。

　　藍山縣云冰山旅游景區挖掘湘江源頭文化、瑤文化、舜文化打造特色文旅活動，推出“云海秘境”“湖畔鳥鳴”“溪谷竹語”等旅游產品，同時舉辦特色旅游節會吸引粵港澳大灣區游客入永。

　　文旅業既是民生產業，也是促進經濟轉型升級、引導擴大消費的重要產業。隨著消費者需求不斷向多樣化、精細化發展，文旅產業融合發展、升級發展趨勢不斷增強。加快建設文旅產業千億市的永州正進一步豐富文旅供給，打造文旅新品牌，提升市場競爭力，積極“引客入永”，打造成具有強大吸引力的旅游熱地、度假勝地。

　　永州市人民政府副市長周云玲說，永州聚焦全域皆景、四季可游、高品質建設文化生態旅游名城的目標，持續擦亮“走，去永州”文旅品牌，突出中華文明發祥地、湖湘文化重要源頭、瑤族同胞尋根訪祖圣地、絕對忠誠紅色文化等四大文旅特色，建成一批全域旅游示范區和高等級旅游景區。

　　數據顯示，永州旅游綜合收入從2021年底的392億元增長到2023年底的539.56億元，年均增長18.75%；今年1月至9月，該市旅游綜合收入507.2億元，同比增長10.25%，其中文化、體育和娛樂業企業營收增速達到70.9%，排湖南省第一。

　　接下來，永州在持續辦好祭舜大典、柳宗元文化旅游周、“和”文化旅游節、理學文化研學節、女書文化周、龍舟公開賽、金洞村K等文旅品牌活動的同時，按照“一縣一品”差異化發展原則，策劃推出更多文旅品牌活動，將“全域皆景”的“風景”轉化為“四季可游”的“場景”，使永州成為遠近游客嘗人間煙火、尋詩和遠方的旅游勝地。