一“貼”難求 冰箱貼何以成為文創(chuàng)“頂流”？

　　原標(biāo)題：一“貼”難求 冰箱貼何以成為文創(chuàng)“頂流”？

　　最近，由北京古代建筑博物館推出的一款天宮藻井冰箱貼備受歡迎，甚至被稱為“最難買的冰箱貼”。這款冰箱貼為何如此引起大家的關(guān)注？

　　一層、兩層、三層、四層、五層。這就是最近北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼。為了擁有這個(gè)精美的冰箱貼，一些消費(fèi)者甚至清晨5點(diǎn)就到博物館門口等候了。

　　消費(fèi)者 雷捷：它跟以往的文創(chuàng)不太一樣，是幾層組合起來的立體的。它的精致度、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)、造型都特別獨(dú)特。

　　消費(fèi)者 董楊：我們家冰箱上面一直有很多這些東西，看到這個(gè)之后就想以前這個(gè)地方我們一塊去玩過，有一些美好的東西。

　　今年4月，天宮藻井冰箱貼借著“天下第一倉(cāng)”先農(nóng)壇神倉(cāng)建筑群開放的熱度正式上架銷售。隨著7月北京中軸線申遺成功，疊加暑期、中秋、國(guó)慶參觀高峰，這款冰箱貼日漸火爆，截至目前累計(jì)銷量已超過3萬個(gè)。

　　現(xiàn)在已由線下售賣改為線上預(yù)約制，要想擁有這么一款冰箱貼，消費(fèi)者需提前3天在網(wǎng)上預(yù)約取號(hào)，而且每日限量只有400個(gè)。

　　北京古代建筑博物館館長(zhǎng) 薛儉：我們?cè)谠瓉淼娜龡l生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，又增加了兩條生產(chǎn)線。隨著生產(chǎn)產(chǎn)能的提升，相信將來一定會(huì)滿足我們廣大的觀眾朋友對(duì)傳統(tǒng)文化的需求、對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。

　　冰箱貼受追捧

　　文化內(nèi)涵是核心

　　前預(yù)約、限量銷售，這么火的冰箱貼，以前還真是不多見。這款天宮藻井冰箱貼之所以備受追捧，不僅僅是因?yàn)樵O(shè)計(jì)特別、制作精美，還有其背后的文化內(nèi)涵。

　　先農(nóng)壇天宮藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件，有“最美藻井”之稱，是我國(guó)現(xiàn)存明代藻井實(shí)物中的精品。這款天宮藻井冰箱貼，保留了藻井原型的5層立體結(jié)構(gòu)，每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制，可以組合也可拆卸。表面采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，底層星空?qǐng)D設(shè)計(jì)了夜光效果，如果將冰箱貼置于暗處，還會(huì)帶給你不一樣的驚喜。但是，消費(fèi)者喜歡它的理由并不只有這些。

　　消費(fèi)者 雷捷：我覺得喜歡不管是博物館還是景點(diǎn)，或者是城市文化主題的冰箱貼，會(huì)對(duì)各地的文化、風(fēng)土人情有去了解的主動(dòng)意愿。通過文創(chuàng)，可能會(huì)再去了解文創(chuàng)背后的文物，或者是建筑背后的歷史背景故事。

　　北京古代建筑博物館館長(zhǎng) 薛儉：喜歡這件商品背后的根本原因，我個(gè)人認(rèn)為是對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛，是對(duì)民族文化自信的自然表現(xiàn)。文物收藏不了，我會(huì)把跟文物有關(guān)的文化載體，通過文創(chuàng)的這種形式，我可以帶回家。既能夠走出博物館這個(gè)小天地，同時(shí)也讓博物館的文化隨著文創(chuàng)產(chǎn)品飛向了千萬家。

　　科技創(chuàng)意融合

　　小文創(chuàng)日益凸顯藝術(shù)之美

　　近年來，有不少博物館、公園景區(qū)都在文創(chuàng)冰箱貼的設(shè)計(jì)上下足了功夫，在兼顧文化與美感的同時(shí)，也通過增加產(chǎn)品的功能性和交互屬性，拉近與大眾之間的距離。

　　在天壇公園的文創(chuàng)商店，不同創(chuàng)意形態(tài)的冰箱貼吸引游客駐足。二十四節(jié)氣冰箱貼，可以通過滾輪轉(zhuǎn)動(dòng)展示節(jié)氣變化；八音盒冰箱貼，讓文創(chuàng)能看也能聽。

　　這個(gè)冬季元素的AR冰箱貼，設(shè)計(jì)靈感來自雪后天壇，手機(jī)掃描冰箱貼背后的二維碼即可觀看AR動(dòng)畫，雪中祈年殿就能清晰立體地呈現(xiàn)在眼前。

　　天壇公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng) 于曉江：我們從二維碼的設(shè)計(jì)到最后冰箱貼的展示，帶給大家冰箱貼在科技當(dāng)中的轉(zhuǎn)變。這樣的話能給大家在一個(gè)小小的冰箱貼、在一個(gè)小小的櫥窗里，做出來一個(gè)大的世界。

　　近年來，博物館、公園逐漸將文創(chuàng)空間作為“第二展廳”，讓冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品作為文物、古建的延伸。

　　中國(guó)藝術(shù)研究院雕塑院副教授 劉銳：它的美學(xué)元素凝固在一個(gè)小小的冰箱貼上，讓我們?cè)谏钪心芨惺艿焦沤ㄖЫo我們的美感。當(dāng)然可以在假日休閑的時(shí)候去現(xiàn)場(chǎng)去看實(shí)物，但我們平常在家的時(shí)候也會(huì)感受到這種古建筑的美。它是一個(gè)濃縮，越來越貼近古代我們珍貴的文化傳統(tǒng)元素。給消費(fèi)者非常高的美學(xué)享受，這就是藝術(shù)品的價(jià)值。（來源：央視新聞）